Google reklama, kuri pasiekia
jau ieškančius pirkėjus

Trumpas atsakymas: Google reklama rodo jūsų skelbimą žmonėms, kurie jau ieško jūsų paslaugos ar prekės. Todėl ji dažnai atneša karščiausias užklausas. Rezultatą lemia trys dalykai: teisingai parinkti lietuviški raktažodžiai, tiksliai sukonfigūruotas konversijų sekimas (GA4, patobulintos konversijos, sutikimo režimas v2) ir kampanijos tipas, atitinkantis jūsų tikslą.

Kodėl Google reklama Lietuvoje tokia svarbi?

Lietuvoje beveik visi ieško per Google, todėl paieškos reklama pasiekia didžiąją dalį pirkėjų tą akimirką, kai jie renkasi. Pagal StatCounter duomenis, 2026 m. Google Lietuvoje tenka daugiau nei 85 % visų paieškų, o mobiliuosiuose telefonuose apie 97 %.

Be paieškos, Google valdo ir YouTube. DataReportal duomenimis, 2025 m. pabaigoje YouTube reklama Lietuvoje galėjo pasiekti 2,06 mln. žmonių. Tai daugiau nei bet kuris kitas reklamos kanalas šalyje.

Kuo skiriasi Search, Performance Max, YouTube ir Display kampanijos?

Kiekvienas kampanijos tipas sprendžia skirtingą užduotį. Klaida pasirinkus tipą gali kainuoti daugiau nei bloga reklama.

Paslaugų verslui Lietuvoje dažniausiai pradedame nuo paieškos kampanijos, nes ji greičiausiai parodo, kiek kainuoja užklausa. Performance Max jungiame tada, kai sekimas patikimas ir paskyra turi bent kelias dešimtis konversijų per mėnesį.

Kaip atliekamas lietuviškų raktažodžių tyrimas?

Lietuviškų raktažodžių tyrimas reikalauja daugiau rankinio darbo nei angliškų, nes kalba turi daug linksnių ir žmonės dažnai rašo be lietuviškų raidžių.

Tas pats poreikis paieškoje gali atrodyti taip: „dantu implantai kaina“, „dantų implantų kaina Vilniuje“, „implantai kiek kainuoja“. Google atitikties algoritmas dalį variantų sujungia, bet ne visada. Todėl:

• tikriname paieškos terminų ataskaitą ir renkame tikras frazes, kurias žmonės įveda;
• atskiriame pirkimo ketinimą („kaina“, „užsakyti“, „netoliese“) nuo informacinio („kaip“, „kas yra“, „pdf“);
• sudarome neigiamų raktažodžių sąrašą (pavyzdžiui, „darbas“, „nemokamai“, „kursai“), jei jie jums neaktualūs;
• pagal miestą (Vilnius, Kaunas, Klaipėda) atskiriame kampanijas, kai kainos ar konkurencija skiriasi;
• jei dirbate Latvijoje ar Estijoje, kiekvienai šaliai kuriame atskirą kampaniją jos kalba.

Skelbimų tekstai rašomi natūralia lietuvių kalba, su konkrečiu pasiūlymu ir kaina, jei ji konkurencinga. Mašininis vertimas iš anglų kalbos paieškoje krenta į akis ir mažina paspaudimų rodiklį. Prie skelbimų pridedame papildinius: telefono numerį, adresą Google Maps, nuorodas į paslaugų puslapius ir atsiliepimus. Jie padidina skelbimo plotą be papildomos kainos.

Kaip teisingai nustatyti konversijų sekimą ES?

Patikimas sekimas Europos Sąjungoje šiandien reiškia trijų dalykų derinį: GA4, patobulintas konversijas ir sutikimo režimą v2.

1. GA4 ir Google Ads konversijos. Nustatome tik tuos veiksmus, kurie turi verslo vertę: formos pateikimas, skambutis, užsakymas. Puslapio peržiūros ar slinkimas nėra konversija.
2. Patobulintos konversijos (enhanced conversions). Užšifruotas el. paštas ar telefono numeris iš formos padeda Google susieti konversiją su paspaudimu, net kai slapukai nepasiekiami.
3. Sutikimo režimas v2 (Consent Mode v2). Nuo 2024 m. kovo Google reikalauja jo reklamuotojams EEE, jei norima naudoti auditorijas ir personalizavimą. Slapukų juosta turi perduoti lankytojo sutikimą Google pagal BDAR.
4. Konversijų importas iš CRM. Kai užklausa virsta sandoriu, šį signalą grąžiname į Google Ads. Tada algoritmas mokosi ieškoti pirkėjų, o ne tik formos pildytojų.

Daugumoje paskyrų, kurias tikriname, problema slypi būtent čia: sekamos dvigubos konversijos arba neveikia sutikimo režimas, todėl automatinis kainos siūlymas remiasi klaidingais duomenimis.

Kiek kainuoja Google reklama?

Google reklamos kainą sudaro jūsų reklamos biudžetas, mokamas tiesiai Google, ir fiksuotas mėnesinis Clozer valdymo mokestis.

Paspaudimo kaina priklauso nuo aukciono. Nišose, kur vienas klientas vertas šimtų ar tūkstančių eurų (teisinės paslaugos, nekilnojamasis turtas, estetinė medicina), konkurentai moka daugiau, todėl ir paspaudimai brangesni. Vietinėse paslaugose mažesniuose miestuose konkurencija paprastai mažesnė. Konkrečių Lietuvos vidurkių nepateikiame, nes jie labai skiriasi tarp nišų, o tikslius skaičius jūsų raktažodžiams parodo Google raktažodžių planavimo įrankis. Plačiau apie tai rašome straipsnyje kiek kainuoja Google Ads.

Clozer sąlygos paprastos: be paleidimo mokesčio, be ilgalaikės sutarties, be antkainio reklamos biudžetui. Pirmos kampanijos paleidžiamos per 8 dienas. Jei per 80 dienų investicijų grąža neauga bent 30 %, grąžiname visą valdymo mokestį.

Per kiek laiko Google Ads pradeda duoti rezultatų?

Paieškos kampanija pirmus paspaudimus ir užklausas atneša jau pirmomis dienomis, nes paklausa jau egzistuoja. Optimizavimas trunka ilgiau.

• 1 savaitė: sekimo patikra, raktažodžių tyrimas, kampanijų struktūra ir paleidimas.
• 2-4 savaitė: paieškos terminų valymas, neigiamų raktažodžių papildymas, skelbimų tekstų testai. Šiuo laikotarpiu paprastai sutaupoma daugiausia biudžeto.
• 2-3 mėnuo: kai susikaupia pakankamai konversijų, pereinama prie automatinio kainos siūlymo pagal tikslinę užklausos kainą ar ROAS, jungiama Performance Max ar YouTube.

Automatinis kainos siūlymas be duomenų dažnai išleidžia biudžetą per greitai. Todėl naujose paskyrose pradedame nuo kontroliuojamos strategijos ir tik tada perduodame daugiau sprendimų algoritmui. Sezoniškumą taip pat planuojame iš anksto: e. parduotuvėms paieškos konkurencija stipriai išauga prieš Juodąjį penktadienį ir Kalėdas, o paslaugų verslams dažnai būna ramesni vasaros mėnesiai.

Kada Google veikia geriau nei Meta reklama?

Google laimi tada, kai paklausa jau egzistuoja ir žmonės patys ieško sprendimo. Meta laimi tada, kai paklausą reikia sukurti.

• Skubūs poreikiai: santechnikas, autoservisas, vežimas. Žmogus ieško dabar ir skambina pirmam tinkamam.
• Brangūs, apgalvoti pirkimai: implantai, nekilnojamasis turtas, B2B programinė įranga. Žmogus lygina ir ieško kainų.
• Prekės, kurias žmonės ieško pagal pavadinimą ar modelį: čia geriausiai veikia Shopping ir Performance Max.

Jei produktas naujas ir jo niekas neieško, paieškos reklama turės mažai parodymų. Tada pradėti verta nuo Facebook ir Instagram reklamos arba TikTok, o Google naudoti pakartotiniam taikymui ir prekės ženklo paieškoms. Dažniausiai geriausias rezultatas gaunamas derinant abu kanalus. Pavyzdžiui, Dubajaus prevencinės sveikatos klinika „Coreva“ su Meta ir Google kartu gavo 40 užklausų per mėnesį po 33 € ir per 90 dienų buvo pilnai užimta. Lietuvoje tokių atvejų dar neturime, todėl rodome tai, ką realiai pasiekėme.

Ką gausite dirbdami su Clozer?

Gausite valdomą Google Ads paskyrą, kurioje kiekvienas euras susietas su konkrečia užklausa ar pardavimu.

• paskyros auditą ir sekimo sutvarkymą prieš didinant biudžetą;
• lietuviškų raktažodžių tyrimą ir kampanijų struktūrą pagal paslaugas bei miestus;
• skelbimų tekstus ir, jei reikia, YouTube vaizdo įrašus (6-8 nauji kūrybiniai variantai per mėnesį visuose kanaluose);
• nukreipimo puslapius, jei esamas puslapis nekonvertuoja;
• savaitinę ataskaitą ir gyvą rezultatų skydelį.

Clozer įkūrė Thageeshan Theiventhiramoorthy, nuo 2016 m. dirbantis pardavimų ir rinkodaros srityje. Agentūra įkurta Dubajuje 2024 m., o 2026 m. spalį pradėjo veiklą Lietuvoje. Daugiau apie mus rasite puslapyje „Apie“. Jei renkatės partnerį, pravers ir mūsų gidas kaip pasirinkti reklamos agentūrą. Norite pirmiausia pamatyti, kur nuteka jūsų Google Ads biudžetas? Užsisakykite nemokamą rinkodaros patikrą, kurią pristatome per 24 valandas.

Dažniausi klausimai

Kiek kainuoja Google reklama?

Mokate reklamos biudžetą tiesiai Google ir fiksuotą mėnesinį valdymo mokestį. Paspaudimo kaina priklauso nuo aukciono jūsų nišoje, todėl tikslią orientaciją pateikiame po raktažodžių tyrimo.

Kuo skiriasi Search ir Performance Max kampanijos?

Search kampanija rodo skelbimus tik paieškos rezultatuose pagal raktažodžius. Performance Max naudoja visus Google kanalus vienoje kampanijoje ir geriausiai veikia, kai konversijų sekimas jau patikimas.

Ar Google Ads reikia sutikimo režimo v2 (Consent Mode v2)?

Taip, reklamuotojams EEE Google jo reikalauja nuo 2024 m. kovo, jei norite naudoti auditorijas ir personalizavimą. Slapukų juosta turi perduoti lankytojo sutikimą pagal BDAR.

Kada geriau rinktis Google, o ne Facebook reklamą?

Google geriau tinka, kai žmonės jau aktyviai ieško jūsų paslaugos ar prekės, pavyzdžiui, skubioms ar brangioms paslaugoms. Kai paklausą reikia sukurti, dažniausiai efektyvesnė Meta reklama.

Ar galite reklamuoti Latvijoje ir Estijoje?

Taip. Kiekvienai šaliai kuriame atskiras kampanijas su vietos kalbos raktažodžiais ir skelbimais.

Per kiek laiko paleidžiama Google Ads kampanija?

Pirmos kampanijos paleidžiamos per 8 dienas, įskaitant sekimo patikrą, raktažodžių tyrimą ir skelbimų tekstus.